É comum sites que foram criados há muitos anos estarem desatualizados e não funcionarem muito bem. São diversos fatores que podem determinar o sucesso e o insucesso de um site, não importando se foram feitos no ano passado ou em 1999.

Seguindo a mesma estrutura dos artigos anteriores do nosso blog, vou tratar de forma objetiva, as ações para que você identifique as falhas, lista pontos de mudança e planeje as melhorias e soluções dos problemas de seu website, com objetivo de transformá-lo.

O primeiro passo: Seu site é responsivo?

Aqui você vai analisar a estrutura do seu site, talvez você ainda não saiba, mas pode que ser que ele ainda não seja um site responsivo (preparado para dispositivos móveis). O que é essencial hoje para a navegação de seus visitantes e também para melhor leitura dos buscadores. Leia mais no artigo: O que é um site responsivo?

O segundo passo: A layout é moderno?

Analise a estrutura se possível com a assistência de um profissional, veja se o layout é moderno e destaque as mudanças para torna-lo mais atrativo aos visitantes.Um visual agradável e moderno é um fator importante para os visitantes. De acordo com a taxa de rejeição dos google analytics, 80% dos abandonos de sites acontecem por causa do design dos sites.

O que torna a navegação desagradável, são fotos antigas demais, textos desatualizados, layout antigo, isso tudo leva a falta de confiança e abandono por parte do visitante.

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O terceiro passo: O comunicação do site

A comunicação errada pode levar até a guerras. Brincadeiras a parte, esse outro item importante e negligenciado pela maioria do sites.

Seu site comunica bem o que sua empresa faz?

O que sugiro é trabalhar a comunicação baseada na essência da marca, pensando sempre no público-alvo e objetivo principal do site, seja como uma landing Page onde você pretende captar leads, seja em um site institucional para apresentar a marca e serviços ou em uma loja virtual para a venda de produtos.

Saiba que cada tipo projeto tem um objetivo, o que você pode entender melhor no artigo: Qual o melhor site para o meu negócio?

O quarto passo: Conteúdo de qualidade

Minha recomendação aqui é começar pela captação de novas fotos, seja da loja, produtos ou da apresentação de seus serviços.

Se for possível contrate um fotógrafo, porém você pode tirar as fotos usando seu próprio celular e contratar um profissional para a edição. Lembre-se que nos sites responsivos não há mais espaço para fotos ruins, pois elas ampliam de acordo a tela e precisam ser de alta qualidade.

Apesar de grande parte do conteúdo de hoje ser apresentado utilizando imagens e vídeos, os textos devem estar na medida certa. Reavalie ou reescreva a apresentação da empresa, serviços e principalmente as chamadas para ação (call to action).

Um texto bem escrito comunica e converte muito mais.

Quinto Passo: Otimização

Por último e não menos importante, a otimização pode representar boa parte da fatia do sucesso de seu site.
A estrutura otimizada se comunica melhor com os buscadores e é essencial frente a grande concorrência de hoje. São milhares de concorrentes disputando as primeiras páginas do google.

Busque um profissional para otimizar o seu site, o que além de torná-lo mais rápido para abrir e navegar, fará com que aumente o tráfego a médio e longo prazo. O posicionando bem nas pesquisas de acordo com os seus produtos e serviços.
Leia também: O que é otimização de sites SEO?

Conclusão

Lembre-se de se manter em constate movimento e melhorias, afinal, sempre estão surgindo novidades no marketing digital. Mantenha seu site atualizado, inove, busque alternativas e não se esqueça, o foco em uma excelente experiência para seu cliente.

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Bruno Cunha

Bruno Cunha. Nascido em São Paulo, 1985 - Diretor de marketing especialista em SEO e Google "Onde Deus guia Ele providencia!"